thegioidep.info
Home
 
Đăng ký | Đăng nhập | Quên mật khẩu
   
 
 
 
Lịch Sử Khởi Nghiệp Của Các Thương Hiệu Thời Trang Nổi Tiếng (09-01-2015) 

Thegioidep.info - Thế Giới Đẹp

Thu Bùi tổng hợp
-------------------------------------------

Gucci, Hermes khởi nghiệp từ cửa hàng bán yên cương và đồ cưỡi ngựa, Prada buôn rương hòm, còn ông chủ của Versace lại là một kiến trúc sư yêu thời trang.

 
10 cú bắt tay đình đám nhất 2014 của làng thời trang thế giới (09-01-2015) 

"Alexander Wang và H&M, Mary Katrantzou cùng với Adidas, Sofia Coppola và Marc Jacobs… năm 2014 đánh dấu những sự hợp tác thành công và đặc biệt của các nhãn hiệu thời trang đình đám."

 Năm nay cũng đánh dấu sự hợp tác giữa rất nhiều tên tuổi đình đám và những thương hiệu có thị phần bán lẻ lớn trên thế giới. Sự hợp tác này đã cho ra đời nhiều bộ sưu tập đáng chú ý và mang lại nhiều thành công bất ngờ. 10 sự hợp tác nổi bật nhất năm 2014 được giới thời trang quan tâm nhiều nhất. 

 
Chuỗi cửa hàng C.Wonder sắp đóng cửa (08-01-2015) 

"Do môi trường cạnh tranh gay gắt vốn có trong lĩnh vực bán lẻ hiện nay, C.Wonder sẽ đóng cửa toàn bộ chuỗi cửa hàng hiện tại", chia sẻ từ người phát ngôn công ty với Forbes, "công ty sẽ tiếp tục đánh giá phương án thay thế tối ưu để duy trì trải nghiệm tốt nhất cho các khách hàng của mình."


Sau khi cân nhắc những khó khăn về tài chính cũng như các cuộc chiến pháp lý, hãng thời trang bán lẻ C.Wonder sẽ đóng cửa tất cả các cửa hàng, thông tin đã được hãng này xác nhận. Thương hiệu thời trang chuyên về các sản phẩm mang phong cách học sinh và những đồ gia dụng đơn sắc chuẩn bị đóng cửa 11 cửa hàng và website trong vài tuần tới.

Theo BuzzFeed, trang báo đầu tiên đưa tin về sự kiện này, công ty đã có buổi gặp gỡ đầu năm vào sáng ngày 5/1, thời điểm các nhà điều hành thông báo về việc công ty sẽ bị đóng cửa với các nhân viên. Trong buổi gặp mặt này, các giám đốc của C.Wonder chia sẻ, họ đã thử mọi cách nhằm phục hồi công ty, bao gồm cắt giảm chi phí, nhưng vẫn không thể cứu vãn được C.Wonder.
C.Wonder bắt đầu vào năm 2011 bởi tỷ phú Christ Burch, chồng cũ của nhà thiết kế thời trang Tory Burch, sau khi 2 người ly hôn. Chuối cửa hàng của ông nhanh chóng thu được danh tiếng khi được cho là luôn bán các sản phẩm tương tự Tory Burch nhưng với giá rẻ hơn. 

Mặc dù đóng của C.Wonder, song Christ vẫn còn những danh mục đầu tư đa dạng vào các công ty khác như Jawbone, Voss và BaubleBar 

 
Donna Karan "đốt cháy" New York vì hở bạo (13-02-2014) 

            Donna Karan là một trong những nhãn hàng được xem là lâu đời và khẳng định được vị thế của mình trong làng thời trang thế giới. Mỗi một mùa thời trang, Donna Karan đều mang đến cho những quý cô những thiết kế tuyệt đẹp dành cho những bữa tiệc sang trọng.

Đến với New York FW thu đông 2014, Donna Karan tiếp tục hiến dâng cho những cô nàng tiệc tùng những thiết kế khoét hở bạo liệt. Trên nền chất liệu nhung lụa, voan mỏng, với những nếp xếp phiêu bồng nhẹ nhàng và vô cùng mơn trớn, những thiết kế khoe đùi, hở ngực bạo với tông màu nóng sẵn sàng giúp những cô gái "đốn tim" bất kỳ chàng trai nào.

Sự kết hợp khéo léo giữa voan, lụa bóng, nhung, cotton mềm giúp cho chủ nghĩa gợi cảm một lần nữa lên ngôi. Có lẽ bởi nét khéo léo nhưng mạnh bạo trong việc khai thác đường cong cơ thể mà Donna Karan rất được lòng nhiều kiều nữ xinh đẹp tại Hollywood như Katie Holmes, Hugh Jackman, Rita Ora, Demi Moore...

Tất cả những gam màu tượng trưng cho những sắc thái dễ thương của người phụ nữ được ứng dụng tinh tế trong từng thiết kế với tông màu đen, xám, đỏ trắng, ghi... Trong BST của Donna Karan, những ý tưởng táo bạo như mặc nội y ra phố, khoe nội y... đều lên ngôi. Chỉ có điều, nội y của Donna Karan nên được kết hợp vô cùng tinh tế và dường như không gây phản cảm. 

Donna Karan

Donna Karan  Donna Karan

Mốt nội y ra phố đầy táo bạo trong BST thu đông 2014 của Donna Karan

Donna Karan

Donna Karan  Donna Karan

Những đường xẻ trên nền chất liệu voan, nhung, lụa lên ngôi

Donna Karan

 Donna Karan

Donna Karan

Những thiết kế khai thác tối đa những khoảng hở với việc dùng chất liệu ve vuốt làn da phái đẹp đủ sức lay động phái đẹp thế giới

Donna Karan  Donna Karan

Donna Karan

Và những đường hở táo bạo được kết hợp khéo léo giữa voan lướt và lụa mỏng sẵn sàng "níu mắt" bất cứ ai

Donna Karan  Donna Karan

Donna Karan

Donna Karan  Donna Karan

... Những thiết kế này hẳn khiến cánh mày râu "đứng ngồi không yên"

24H

 
Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind (11-01-2014) 

                Mùa thu năm 2000, sự xuất hiện của thương hiệu 7 For All Mankind đã đánh dấu một sự thay đổi hoàn toàn của thời trang denim cao cấp trên toàn thế giới. Qua hai thập kỷ phát triển, 7 For All Mankind đã là thương hiệu quốc tế hùng mạnh với hơn 100 cửa hàng bán lẻ ở khắp thế giới và vẫn luôn duy trì vị thế dẫn đầu trong ngành denim cao cấp.        

Haute Couture là dòng thời trang cao cấp bậc nhất của các thương hiệu thời trang đẳng cấp trên thế giới. Với Haute Couture, các nhà mốt chứng tỏ được đẳng cấp của thương hiệu cũng như làm chủ được những giấc mơ của chính mình.

Denim chưa bao giờ nằm trong số các sản phẩm thuộc dòng Haute Couture, nơi chỉ dành riêng cho những bộ váy áo lộng lẫy nhất dành cho những dịp xuất hiện trọng đại nhất trên thảm đỏ.  Và 7 For All Mankind đã lần đầu tiên thay đổi quan niệm cố hữu này với việc sáng tạo ra BST Denim Couture, denim xa hoa chưa từng có trên thế giới, với các sản phẩm được cắt may hoàn toàn bằng phương pháp thủ công với chất liệu cao cấp nhất, thiết kế đặc biệt sáng tạo, đẳng cấp và các đường cắt tinh xảo, đánh dấu một cột mốc mới cho sự phát triển của ngành thời trang, đặc biệt là thời trang denim.

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 1

Denim Couture của 7 For All Mankind sử dụng loại vải được sản xuất tại nhà máy vải nổi tiếng thế giới Malhia Kent, đặt tại Pháp, nơi khơi nguồn sáng tạo, nơi tạo ra những loại vải thượng hạng nhất dành cho những BST đỉnh cao nhất trong làng thời trang thế giới. Malhia Kent từng là nhà cung cấp độc quyền 100% loại vải tweed nổi tiếng đã tạo ra những BST vượt thời gian của Chanel. Và sự kết hợp tuyệt vời giữa loại vải tweed lộng lẫy rất bền và cực nhẹ của Malhia Kent với vải Second Skin Slim Illusion siêu co giãn của 7 For all Mankind đã tạo nên BST Denim Couture lộng lẫy và vô cùng thoải mái, có tên gọi Malhia Kent.

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 2

Denim Couture - denim xa hoa bậc nhất chưa từng có trên thế giới.

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 3

Bên cạnh BST đẳng cấp Malhia Kent, 7 For All Mankind cũng cho ra đời BST Holiday 2013, là sự pha trộn hoàn hảo giữa nét sắc sảo và lãng mạn; giữa phong cách punk của thập niên 70 trộn lẫn với phong cách grunge của thập niên 90 với những màu sắc cực kỳ nữ tính. BST phong phú về thiết kế và pha trộn nhiều chi tiết, mang đến sự tương phản và đối nghịch giữa những họa tiết phong cách môtô, họa tiết hoa, ren thanh lịch, họa tiết báo đốm sexy, tất cả hòa trộn với nhau tạo nên sự cân xứng tuyệt vời.

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 4

Quần Jean Denim là cuộc sống và là giá trị của 7 For All Mankind!

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 5

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 6

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 7

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 8

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 9

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 10

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 11

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 12

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 13

Nét sắc sảo và lãng mạn trong BST Holiday của 7 For All Mankind.

Riêng với phái mạnh, Luxe Performance là sáng tạo mới nhất của 7 For All Mankind với những mẫu denim lộng lẫy và êm ái như len cashmere. Song song với Luxe Performance, 7 For All Mankind tiếp tục phát triển các mẫu denim cổ điển với rất nhiều mẫu wash mới trong số đó có Triple Black với ưu điểm không phai màu cho dù trải qua 40 lần giặt.

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 14

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 15

Jean denim đẳng cấp của 7 For All Mankind - 16

KP

 
Trang phục nam của Lanvin hướng đến sự đơn giản, năng động (10-01-2014) 


               Nhờ xử lý chất liệu tốt, các trang phục xuân hè 2014 của Lanvin dù đơn giản vẫn thu hút.

 

lanvin-1-JPG-2540-1389175938.jpg

Mang đến sự rộng rãi, thoải mái, phong cách phóng khoáng, bộ sưu tập của Lanvin dùng các gam màu đen, trắng, xanh dương và hồng.

lanvin-2-JPG-6783-1389175939.jpg

Áo khoác da cổ điển luôn mang lại vẻ hợp thời.

lanvin-3-JPG-5261-1389175939.jpg

Sơ mi kết hợp áo khoác được thiết kế với dáng thể thao, khỏe khoắn, đem đến sự năng động.

lanvin-10-JPG-3126-1389175939.jpg

Áo da tối giản tuyệt đối nhưng vẫn bắt màu nhờ xanh lục dễ chịu.

lanvin-4-JPG-4686-1389175939.jpg

Thiết kế túi hộp và mốt đeo túi ngang hông cũng được Lanvin chú trọng, như đặc trưng xuyên suốt bộ sưu tập.

lanvin-5-JPG-7530-1389175939.jpg
lanvin-6-JPG-8375-1389175939.jpg
lanvin-11-JPG-9236-1389175939.jpg

Cách phối suit với màu xanh ngọc đẹp mắt tạo ra nét thanh lịch cho người mặc.

lanvin-8-JPG-4229-1389175940.jpg

Đỏ coral...

lanvin-18-JPG-9403-1389175940.jpg

... Và đỏ hồng được nhấn nhá, đan cài hợp lý trong các thiết kế áo thun hay áo ba lỗ khỏe khoắn của mùa hè.

VN

 
Thương hiệu JILSANDER (05-01-2014) 

Thegioidep.info - Thế giới đẹp
XUÂN HƯƠNG
------------------------------
 
JIL SANDER là một công ty bán lẻ, may mặc và các sản phẩm dệt may nói chung, công ty được thành lập tại HAMBURG, nước Đức và năm 1968 và người thành lập là Jil Sander.
Hiện nay trụ sở chính tại Milano, nước Ý và các sản phẩm của thương hiệu này được bán toàn cầu
Giám đốc điều hành của công ty hiện nay là Alessandro Cremonesi.
Bộ sưu tập đầu tiên được giới thiệu tới thị trường vào năm 1973 và là dòng trang phục nữ giới, tiếp theo đó là dòng trang phục nam giới được giới thiệu vào năm 1977.
Công ty được thành lập năm 1968 và đến năm 1999, Prada Group đã mua lại 75% cổ phần.
Sau sáu tháng thì Sander rời khỏi công ty và đến năm 2003, thì Jil Sander quay trở lại.
Trong năm 2006, công ty Châne Capital Partners LLP đã mua lại công ty Jil Sander từ Prada, vào thời điểm đó, tờ Telegraph đã có báo cáo rằng công ty đang trong tình hình tài chính tốt đẹp. Và lúc đó Raf Simons là Giám đốc sáng tạo tại Jil Sander kể từ năm 2005.
Trong tháng 9 năm 2008, công ty Jil Sander lại được mua bởi Onward Holdings Co.ltd - một tập đoàn đa thương hiệu thời trang của Nhật Bản.
 
Thegioidep.info - Thế giới đẹp
 

 
10 thương hiệu thời trang cao cấp quyền lực nhất năm 2013 (19-12-2013) 

Trong danh sách này, LV được đánh giá là thương hiệu có quyền lực nhất năm 2013
10. COACH - COACH, INC.
Giá trị thương hiệu: 3.2 tỉ USD
Là một công ty sản xuất hàng da cao cấp của Mỹ và bắt đầu khởi nghiệp của thương hiệu này là sản xuất hàng da nhỏ, và nổi tiếng với các sản phẩm túi xách phụ nữ, ngoài ra sau này phát triển các hạng mục khác như va li đựng hành lý, cặp, ví và các phụ kiện khác.
Công ty này được thành lập năm 1941 tại Manhattan, New York, như một công ty gia đình và trụ sở trên một căn gác phố 34, đến năm 2013, COACH đã có hơn 600 cửa hiệu tại Mỹ và Canada.
Giám đốc điều hành của công ty này hiện này là Lewis Frankfort.
9. FENDI - Giá trị thương hiệu: 3.6 tỷ USD
FENDI là một thương hiệu thời trang sang trọng của Ý, và những sản phẩm của hãng này gồm sản phẩm đồ da, nước hoa, mắt kính, và đồng hồ.
Được thành lập tại ROME năm 1925 bởi ADELE CASAGRADE. Hiện nay hãng có hơn 117 cửa hàng trên toàn thế giới và đã được xếp vào danh sách hàng xa xỉ.
8. BURBERRY - Giá trị thương hiệu 4.1 tỷ USD
BURBERRY GROUP là hãng thời trang cao cấp của Anh, với sản phẩm chính là quần áo, phụ kiện, nước hoa. Họa tiết sọc là một nhận diện sản phẩm đặc trưng của hãng và sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng là áo khoác được thiết kế bởi người sáng lập là THOMAS BURBERRY.
Công ty đã nhượng quyền thương mại trên toàn thế giới. Giám đốc sáng tạo hiện nay của BURBERRY là CHRISTOPHER BAILLEY.
Công ty khỏi nghiệp tại Basingstoke và hiện nay trụ sở chính tại LONDON, ANH. BURBERRY có ha dòng nhãn hàng gồm: Burberry Prossum, Burberry London và Burberry Brit.
Công ty có hơn 500 của hàng tại 50 quốc gia trên Thế giới.
7. CARTIER - Giá trị thương hiệu: 6.3 tỷ USD
Thành lập tại PARIS năm 1847 bởi LOUIS - FRANCOIS CARTIER chuyên thiết kế, sản xuất và phân phối, bán đồ trang sức, đồng hồ, là một công ty gia đình cho đến năm 1964. Hiện tại công ty thuộc sở hữu của COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT SA>
Hiện nay đang được điều hành bởi Giám đốc điều hành STANISLAS DE QUERCIZE.
Công ty có hơn 200 cửa hàng tịa 125 quốc gia trên thế giới.Một trong những bộ sưu tập tuyệt tác nhất của Cartier là Cartier WatchTank Anglaise, được bán ra với giá xấp xỉ 32.000 USD.
 
6. CHANEL - Giá trị thương hiệu: 7 tỷ USD,
Được thành lập tại Pháp bởi COCO CHANNEL vào năm 1909.
Công ty hiện được sở hữu bởi ALAIN và GERARD WERTHEIMER.
Trụ sở chính của cty tại PARIS. Dòng sản phẩm nổi tiếng và có thời gian "sống" lâu, đó là dòng nước hoa CHANNEL số 5.
 
5. ROLEX - Giá trị thương hiệu: 7.9 tỷ USD
ROLEX là một thương hiệu đồng hồ đeo tay hạng sang của Thụy Sĩ, và dòng sản phẩm đồng hồ này còn được xem là biểu tượng của địa vị xã hội.
Được thành lập năm 1905 bởi ALFRED DAVIS và HANS WILSDORF. Hãng này bắt đầu kinh doanh tại LONDON và 15 năm sau đó vào năm 1919, công ty chuyển về Thụy Sỹ.
Trong năm 2007, tạp chí BUSINESS WEEK xếp ROLEX ở vị trí thứ 71 trong danh sách những thương hiệu toàn cầu đáng giá nhất.
ROLEX SA có một công ty con là MONTRES TUDOR SA cũng sản xuất đồng hồ đeo tay và phân phối dưới cả hai nhãn hiệu ROLEX và TUDOR.
Ngày nay, trụ sở chính của ROLEX đặt tại GENEVA, Thụy Sĩ.
Một chiếc đồng hồ ROLEX thuộc bộ sưu tập Pearlmaster có giá lên tới 53.000 USD
 
4. PRADA - Giá trị thương hiệu: 9,4 tỷ USD
 
Là công ty thời trang của Ý, được thành lập vào năm 1913 bởi MARIO PRADA.
Trụ sở chính tại MILAN và hiện nay điều hành bởi Giám đốc điều hành PATRIZIo BERTELLI.
 
3. GUCCI - Giá trị thương hiệu: 12.7 tỷ USD
 
Được thành lập tại FLORENCE, nước Ý bởi GUCCIO GUCCI.
Hiện tại GUCCI thuộc sở hữu của một công ty Pháp là KERING.
GUCCI còn xếp thứ 68 trong top 100 thương hiệu giá trị nhất Thế giới năm 2013.
 
2. HERMES - Giá trị thương hiệu: 19.2 tỷ USD
 
HERMESS INTERNATIONAL S.A còn được gọi là HERMES PARIS , hoặc gọi nhanh là HERMES là một hãng thời trang cao cấp của Pháp, được thành lập vào năm 1837.
Năm 2013, HERMES được xếp hạng trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới.
 
 
1. LOUIS VUITTON - Giá trị thương hiệu 28.4 tỷ USD
 
Được sáng lập bởi LOUIS VUITTON vào năm 1984 và được mệnh danh là thương hiệu thời trang cao cấp nhất Thế giới.
 
Thegioidep.info - Thế giới đẹp (Tổng hợp)
 
 
 
 
 

 
Vinh quang và bi kịch đằng sau thương hiệu nội y Victoria's Secret (19-12-2013) 

Thương hiệu thời trang đồ lót nổi tiếng thế giới hiện nay đã ra đời cách đây gần 40 năm (chính xác là 36 năm), với ý tưởng xuất hiện một cách tình cờ của một người đàn ông đi mua… đồ lót cho vợ!? Người này sau đó đã mở một cửa hàng bán đồ lót nữ lấy tên Victoria's Secret.

Về sau, anh ta bán nó lại cho một thương gia giàu có với giá 4 triệu USD và lấy tiền làm vốn tiếp tục việc kinh doanh.

Hai năm sau, thương hiệu Victoria's Secret có giá trị 500 triệu USD trên thương trường, trong khi công việc làm ăn của nhà sáng lập ra nó thì ngày càng lụn bại, đến nỗi anh ta phải nhảy cầu tự tử.
Vào thập niên 50 và 60 thế kỷ trước, đồ lót nữ phải mang tính thiết thực và bền chắc. Đối với hầu hết phụ nữ Mỹ, các loại đồ lót gợi cảm chỉ dành cho các cặp mới cưới đang hưởng tuần trăng mật hoặc những cặp hấp hôn, kỷ niệm ngày cưới. Thời đó, Frederick ở Hollywood được xem là ông vua bán lẻ đồ lót ở Mỹ.
Khi phong trào nữ quyền những năm 60 và 70 đòi hỏi giải phóng phụ nữ khỏi sự bó buộc của loại đồ lót cổ điển, ngành sản xuất đồ lót đã kịp thời đáp ứng với những kiểu đồ lót mới mà họ cho là sẽ giúp chị em phụ nữ cảm thấy "thoải mái" hơn. Tuy nhiên, thực tế chẳng có sự cải thiện đáng kể nào.
 
Roy Raymond, cha đẻ của Victoria's Secret.
 
Roy Raymond, cha đẻ của Victoria's Secret
 

Khoảng giữa thập niên 70 là thời điểm đánh dấu một bước ngoặt có thể khiến chị em phụ nữ không còn bị những gò bó, bối rối như trên nữa. Vào thời điểm đó, Roy Raymond, một thạc sĩ quản trị kinh doanh tốt nghiệp Đại học Stanford, muốn mua một món quà thật ý nghĩa, một bộ đồ lót thật hấp dẫn, thật đẹp để làm quà tặng vợ. Và anh đi vào một cửa hàng bách hóa.

Vào cửa hàng rồi, Raymond lại không biết làm sao để chọn mua được bộ đồ như ý muốn. Raymond bối rối vì cửa hàng trưng đèn sáng choang để bán đồ lót phụ nữ nên anh không chọn được bộ đồ như ý muốn.

Thật thảm hại, bộ đồ anh mua quá xấu, khi cô vợ mặc vào thì anh càng thấy nó xấu. Raymond nghĩ rằng rất nhiều người đàn ông thời đó cũng gặp "tai nạn" như mình khi đi vào cửa hàng bách hóa mua đồ lót cho vợ hoặc người yêu.

Thế là Raymond đã nhìn thấy một cơ hội để tạo ra thị trường kinh doanh hàng đồ lót nữ: Một loại cửa hàng đồ lót mới tạo cho người mua cảm thấy thật thoải mái khi ghé vào, chọn mua.

Raymond hình dung ra một cửa hàng được trang hoàng bằng các loại gỗ quý màu nâu sẫm, sàn trải thảm phương Đông và các tấm bọc nệm bằng nhung màu sẫm tối để trưng bày và bán các sản phẩm "bí hiểm".
 
Leslie Wexner, người đã đưa thương hiệu Victoria's Secret lên tầm số 1 thế giới.
 
Leslie Wexner, người đã đưa thương hiệu Victoria's Secret lên tầm số 1 thế giới
 

Raymond chọn tên gọi Victoria nhằm mục đích gợi nhớ phong cách, trang trí sang trọng thời Nữ hoàng Victoria. Đằng sau lớp trang trí bên ngoài ấy chứa những bí ẩn "đặc sắc" bên trong. Đó là lý do ra đời cái tên "Victoria's Secret".

Nghĩ là làm. Năm 1977, Raymond vay tiền ngân hàng được 40.000 USD, rồi vay mượn thêm của anh em, gia đình 40.000 USD nữa, hai vợ chồng thuê một mặt bằng nhỏ ở Palo Alto, bang California để mở cửa hàng bán đồ lót nữ. Victoria's Secret đã ra đời như thế.

Theo quyển sách bán chạy nhan đề “Trading Up” (Kinh doanh phát đạt) của 2 tác giả Michael J. Silverstein và Neil Fiske, ngay sau khi ra đời, cửa hàng của Raymond buôn bán đắt như tôm tươi, doanh số liên tục tăng nhờ việc tung ra catalogue giới thiệu các mẫu hàng mới hấp dẫn khắp khu vực Vịnh California, rồi sau đó là mở rộng ra toàn quốc.

Chỉ trong vòng 5 năm, Raymond đã mở rộng kinh doanh, mở thêm 3 cửa hàng ở San Francisco. Đến năm 1982, doanh số của thương hiệu Victoria's Secret đã tăng vọt lên 4 triệu USD (thời giá lúc bấy giờ).

Tuy nhiên, cũng theo Trading Up, trong cách làm ăn của Raymond có sự sai sót đã khiến cho chuỗi cửa hàng của Victoria's Secret ngày càng lụn bại, mặc dù doanh số vẫn cao.

Khi Victoria's Secret bên bờ vực phá sản, bỗng xuất hiện một doanh nhân tên Leslie Wexner, ngoài 40 tuổi, chủ một chuỗi cửa hàng bán lẻ đồ thể thao phát đạt mang tên The Limited.

Không cách nào khác, Raymond đành bán Victoria's Secret cho Wexner. Có tài liệu nói rằng, Raymond bán Victoria's Secret với giá 4 triệu USD, nhưng sách “Trading Up” khẳng định chính xác số tiền giao dịch chỉ là 1 triệu USD.
 
Người mẫu trình diễn các mẫu đồ lót danh tiếng của Victoria's Secret
 

Leslie Wexner là doanh nhân có tầm nhìn xa và là người biết phát hiện ra những tiềm năng của thị trường. Ngay từ khi mới 20 tuổi, Wexner nhận ra rằng, phụ nữ có xu hướng muốn trút bỏ các bộ quần áo xênh xang, rườm rà để mặc những bộ quần áo rời rạc, giản dị hơn. Vì thế, vào năm 1963, ông đã mở một cửa hàng "hữu hạn" mang tên The Limited chỉ bán quần áo thể thao.

Tầm nhìn của Wexner đã mang lại kết quả khả quan. The Limited không ngừng phát triển, đến trước năm 1970 đã mở rộng thành chuỗi 11 cửa hàng, và tăng vọt lên 188 cửa hàng vào năm 1977 - thời điểm Victoria's Secret ra đời. Khi đó giá trị tài sản của Wexner lên đến 50 triệu USD.

Đến những năm 80, Wexner tìm kiếm cơ hội mở rộng thêm ngành hàng mới. Và trong khi lục tìm cơ sở để mở chi nhánh cho chuỗi cửa hàng The Limited, Wexner bất ngờ phát hiện ra Victoria's Secret.

"Đó là một cửa hàng nhỏ bé, và nó không giống phong cách Nữ hoàng Victoria ở Anh mà giống với một Victoria phá cách hơn với các bộ sa lông bọc nhung đỏ" - ông Wexner nói với tờ Newsweek vào năm 2010.

Wexner nhận xét, ở Victoria's Secret có những bộ đồ lót rất gợi dục mà ông chưa từng thấy ở Mỹ bao giờ. Nó có thể khiến cho các người mẫu hay diễn viên chân chính thời đó không thoải mái khi mặc vào, vì cảm thấy mình giống cô gái điếm trong phim “Pretty Baby” hơn.

Wexner nhanh chóng nhận ra điều sai lầm trong mô hình kinh doanh của Victoria's Secret: Khi quá chú tâm vào trang trí cửa hàng và bộ catalogue giới thiệu sản phẩm nhằm thu hút cánh đàn ông, Raymond đã bỏ quên giới nữ, đã không thể lôi kéo được chị em chọn mua sản phẩm của mình.

Wexner nhận thấy, chị em đã bối rối khi mặc bộ đồ lót ấy giống hệt như khi Raymond từng bối rối khi bước vào cửa hàng bách hóa dưới ánh đèn nê ông sáng choang.

Tuy nhiên, bi kịch của Raymond lại chính là cơ hội làm giàu cho Wexner. Raymond chỉ nhìn thấy cái trước mắt là thị hiếu của đàn ông, trong khi Wexner lại nhìn thấy tiềm năng vươn xa của thương hiệu Victoria's Secret. Vì thế, năm 1982, ông bỏ tiền ra mua lại Victoria's Secret của Raymond với giá 1 triệu USD như đã nói ở phần trên.

Ngay sau đó, Wexner bắt tay vào việc tìm hướng đi cho thương hiệu vươn xa hơn, vượt ra khỏi biên giới nước Mỹ. Bước đầu tiên, Wexner tập trung nghiên cứu các cửa hàng đồ lót ở châu Âu, nơi mà đồ lót đối với nữ giới như một thứ nhu yếu phẩm hằng ngày.

Trở về Mỹ, Wexner tin rằng, nếu phụ nữ Mỹ cũng có được những bộ đồ lót vừa rẻ tiền vừa gợi cảm như phụ nữ châu Âu thì họ cũng sẽ muốn mặc nó hằng ngày.

Ông cũng nhìn thấy một khoảng trống trong thị trường vật dụng nhạy cảm: không có sản phẩm nào có thể lấp khoảng trống giữa các phong cách sang trọng với phong cách bình dân và sự thân mật trong tình yêu. Thế là Wexner hình dung một loại sản phẩm cho thị trường đại chúng.

Cuối cùng, một môi trường mua sắm mới đã ra đời, đáp ứng được niềm say mê hàng xa xỉ, đồng thời có khả năng thu hút chị em phụ nữ, với sự hào nhoáng của mua sắm nhưng không vượt quá tầm với của họ.

Rốt cuộc, Wexner đã quyết định tạo ra một thế giới đầy cảm hứng Anh quốc để người tiêu dùng Mỹ sẵn sàng hào hứng bước vào. Những thứ như gỗ sẫm màu và vải nhung đỏ thẫm bọc nệm của các cửa hàng cũ đã bị gỡ bỏ, thay thế bằng những họa tiết hoa văn mạ vàng rực rỡ trên nền âm nhạc, sực nức mùi nước hoa truyền thống được bày biện khắp không gian cửa hàng. Các mẫu hàng quần, áo lót được treo khéo léo dưới ánh đèn màu ấm.

Các catalogue giới thiệu sản phẩm cũng được sáng tạo lại, mềm mại hơn để phản ánh một sự đổi mới, hiện đại và cạnh tranh hơn. Hình ảnh những cô người mẫu uyển chuyển sống động như thể vừa bước ra từ các quyển tạp chí thời trang nổi tiếng Vogue hay Glamour.

Những sản phẩm mới như Miracle Bra đã mau chóng trở thành nhãn hàng bán chạy nhất. Bây giờ, không chỉ cánh mày râu tiếp tục lục tìm những mẫu đồ mới lạ trong các catalogue mà chính phụ nữ đang là những người mua hàng chủ yếu.

Theo quyển sách “Trading Up”, đến năm 1995, Victoria's Secret đã trở thành một công ty có giá trị 1,9 tỉ USD, với 670 cửa hàng trên toàn nước Mỹ. Năm 2000, Wexner tiếp tục thay đổi hình ảnh Victoria's Secret, loại bỏ tất cả những nét phong cách còn lại của Anh, từ đó biến Victoria's Secret thành thương hiệu đồ lót số 1 thế giới, với doanh thu ước đạt 5 tỉ USD.

Thật buồn thay. Wexner thành công bao nhiêu, Victoria's Secret phát triển bao nhiêu, thì người sáng lập ra tên tuổi ấy, Roy Raymond lại ngày càng sa sút. Sau khi bán Victoria's Secret cho Wexner, Raymond tiếp tục làm chủ tịch công ty cũ thêm 1 năm trước khi rời bỏ nó để mở cơ sở làm ăn mới lấy tên là My Child's Destiny - một công ty bán lẻ đồ cao cấp dành cho trẻ em, tại San Francisco.

Thế nhưng, như tờ New York Times thời đó từng có một bài báo viết rằng, một chiến lược tiếp thị tệ hại - tập trung quá nhiều vào đối tượng khách hàng là các bậc cha mẹ khá giả - và một địa điểm kinh doanh còn tệ hại hơn nữa: Đặt ở một nơi rất ít người lui tới - đã khiến cho vợ chồng Raymond dần dần bế tắc, phải tuyên bố phá sản vào năm 1986.

Sự thất bại trong các quyết định làm ăn là nguyên do dẫn đến việc vợ chồng Raymond ly hôn. Đau buồn và tuyệt vọng, Roy Raymond đã quyết định chọn cái chết bằng cách nhảy cầu Cổng Vàng (Golden Gate Bridge) vào năm 1993.

Các tác giả quyển sách “Trading Up” nhận định, tài năng của Roy Raymond là ông đã nhận ra nhu cầu xóa đi sự bối rối, xấu hổ khi người ta đi mua những thứ "không thể nói". Nhưng sai lầm của ông chính là không nhìn ra được tiềm năng phát triển của sản phẩm theo hướng đó, vì thế đã bỏ qua cơ hội khi nó đã nằm trong tầm tay.

Leslie Wexner thì có cả tầm nhìn lẫn kỹ năng khai thác cơ hội làm giàu. Ông đã hình dung một thế giới không có thứ gì là "không thể nói", và đã vạch ra được cách để hiện thực hóa nó. Wexner đã biến thứ đồ lót gợi cảm thành thứ vật dụng bình thường, và ông đã thành công.

Theo An Tôn - Nguyên Khang
Công An Nhân Dân

 

 
trước  1, 2, 3, ... 30, 31, 32  Sau

Tin đã đăng

10 thương hiệu xa xỉ đắt giá nhất thế giới (07-06-2013)
Nước hoa Burberry có thể thay đổi cấu trúc của ngành công nghiệp xa xỉ phẩm hay không? (19-12-2013)
Herve Leger - nhãn hiệu thời trang từ thập kỷ 80 (19-12-2013)
Chào thu đông quyến rũ với thời trang Derek Lam (19-08-2012)
Gucci - biểu tượng quyền lực của thế giới thời trang (10-08-2012)
Thương hiệu Hermès và 3 thế kỷ huyền thoại (09-08-2012)
Burberry và câu chuyện từ những chiếc áo mưa (09-08-2012)
RayBan - 75 năm thương hiệu (07-08-2012)
Váy cưới năm 2013 của hãng Rosa Clara (13-07-2012)
 
VIDEO